Reflexiones sobre la construcción de marca agrícola
Reflexiones sobre la construcción de marca agrícola Hacen falta años de acumulación para que un nombre se convierta en un auténtico letrero de oro. Topics: Startup, Innovación.
La marca es una pieza esencial de la agricultura moderna. En la era de la revitalización rural surgirán innumerables marcas agrícolas, como Chu Orange, Huiyuan Juice o Nongfu Spring.
El mercado alimentario es complejo y estratificado. Necesitamos el suministro diario, pero también alimentos de nicho con marca, atributos y etiquetas claras. A medida que esos productos de nicho acumulan clientes fieles, se convierten en marcas influyentes; así crecieron, por ejemplo, Jiujiu Duck Neck, los snacks picantes de Weilong o la leche Want Want.
La agricultura no es solo el suministro alimentario primario; también es una fuente importante de materias primas industriales y un soporte para el turismo. Construir marcas agrícolas ayuda a enlazar los tres sectores y a excavar más valor.
Hoy nuestras marcas agrícolas todavía están en fase temprana y pueden dividirse, a grandes rasgos, en tres tipos: marcas públicas regionales, marcas corporativas y marcas de producto.
Las marcas públicas regionales —sandía de Dongtai, manzana de Yantai, pera de Laiyang, fideos de cristal de Longkou, té Longjing del Lago Oeste, fideos de arroz de Guilin o de Liuzhou— se forman con el tiempo gracias a climas y prácticas agrícolas únicas. Suelen gestionarse de forma unificada y compartirse entre las empresas locales; cuando la calidad se mezcla, el desarrollo de la marca sufre. Crear de cero una marca pública en poco tiempo es raro; Lishui Shanggeng es una de las pocas.
Para las empresas, lo más importante es crear su propia marca corporativa y de producto. Pero no se puede hacer marca por apariencia: un nombre inventado por compromiso no es marca. La marca ha de encajar con el posicionamiento, el producto y el servicio de la empresa, y difundirse ampliamente mediante medios integrados. Y, sobre todo, la construcción de marca no ocurre de la noche a la mañana: necesita una larga acumulación hasta convertirse en un verdadero letrero dorado.
